春节档，“熊出没”赢麻，其它两部动画电影“输”到撤档了
文|雷报 晓艳 编辑|努尔哈哈赤灯塔专业版显示，2024年春节档（2月10日-2月17日），全国电影票房为80.16亿元，相比2023年春节档票房增长了18.47%。其中，动画电影《熊出没·逆转时空》贡献了13.89亿票房，位列票房榜第三。超过80亿的档期票房成绩超过了有《唐人街探案3》《你好，李焕英》等影片的2021年，成功刷新中国影史春节档票房记录，1.63亿的观影人次也真正说明了这个春节，国内电影市场的回暖、复苏。图源：灯塔专业版难以让人移开眼的电影品类，动画电影，今年依旧有新作崛起，但整个动画电影板块呈现出显著的头部效应，强者愈强，弱者愈弱，有人赚的盆满钵满，热闹的另一面也有电影遗憾撤档，被逼无奈挥别春节档。这个悠长且重要的假期，动画电影市场究竟交出了一份怎样的"答卷"？杀疯了，一部《熊出没》贡献春节档近2成票房成绩对于电影来说，预售已经成为项目预热、提前预知消费者兴趣，偏好的重要营收模式，定于大年初一上映的《熊出没》系列新电影在预售阶段的表现就很出色。正式上映前，其预售票房就实现过亿，预售成绩打破了过去三年动画片预售票房纪录，原纪录的保持者是来自导演新海诚的动画电影《铃芽之旅》。可以说，少儿、合家欢类型动画电影已经能和青年、成人向动画影片真正撞一撞。显示出巨大的市场爆发力和消费者认知度。紧接着，不到8小时破两亿，用时18小时破3亿，一天多时间破4亿，2天破6亿......新作《熊出没·逆转时空》在首映日票房及票房爬坡速度上都大举超过了同档期，乃至近几年整个动画电影市场的不少影片所创造的纪录。对于超14亿的票房成绩来说，《熊出没·逆转时空》只用了7天多的时间。平均到上映以来的每天，该部电影每天都能有2亿的票房进账。可谓神速。之所以重点介绍《熊出没》，是因为整个春节档，动画电影基本没一部能打的，原本将和《熊出没·逆转时空》同期上映的《八戒之天蓬下界》和《黄貔：天降财神猫》，都以撤档告终，狼狈收场，其中《黄貔：天降财神猫》还上映了八天，仅收获88.2万票房，《八戒之天蓬下界》则获得了300多万票房成绩，于2月17日宣布紧急撤档。两部电影的退档声明动画电影虽然一定程度上是"刚需"，但要达到卖座水平，大众的要求还是很"高"的。换句话说，市场还是很严苛，该类电影虽然受到欢迎，也被证实其潜力，但动画类影片究竟能不能回本或赚钱，还是充满了危机和风险。值得注意的是，今年春节档，真人电影相比动画电影也显现出挫败的一面，名导执掌、群星云集、铺天宣发，《第二十条》的档期票房为13.4亿、由知名演员刘德华出演的《红毯先生》则是在上映几天后宣布推出春节档的厮杀。和《熊出没·逆转时空》同期上映，《红毯先生》的总票房仅8000多万，但前者档期票房接近14亿，目前票房为14.79亿，正向15亿高调进发。不只是2023，到了2024年的春节档，《熊出没》依旧是和重大档期内真正的头部电影在一个层级"玩耍"，挤进三甲。今年春节档，《热辣滚烫》票房27.18亿，《飞驰人生2》23.98亿（档期票房），两部影片分列第一第二。从"熊出没"系列占比来看，2017年的春节档以来，其系列电影有多部都占到10%左右的比例，今年更是大幅增长至17.3%，在大片的"垄断"态势中占到约两成比重。显然，动画电影的市场消费层级在春节档又一次达到令人难以忽视的新高度。据灯塔专业版预测，《熊出没·逆转时空》的总票房将达到21.51亿。《熊出没·逆转时空》是2024年在国内上映电影总票房排名的第三位，同时是国内上映动画电影票房排名的第六名、国产动画电影票房排名的第五位。《熊出没·伴我"熊芯"》的票房为14.95亿，在其中排名第四，《姜子牙》位列第三，为16.02亿，以及去年暑期上映的历史题材动画电影《长安三万里》凭借18.25亿仅次于《哪吒之魔童降世》，位居第二。照此趋势来看，除了超越自身系列前作，去年上映的《熊出没·伴我"熊芯"》在即，第三名《姜子牙》的地位或也不保，超越《长安三万里》也不是没有可能。毕竟小孩子还没上学，春节档的余温还在延续，同时《逆转时空》也才上映9天而已。简而言之，不难看出，这次"熊出没"真的赢麻了。同时将其他动画电影的表现衬托的很惨烈。熊出没背后，23家公司参与投资《熊出没·逆转时空》由版权方华强方特制作，出品方有7家，联合出品方有16家，前者除了华强方特动漫，其中还有浙江横店影业、中国电影股份、天津猫眼微影、万达电影、联瑞影业、儒意影视等企业参与出品。华强方特旗下方特动漫，上海淘票票、保利、耀莱、新浪、优酷、华文映像等一众公司参与了联合出品。出品方合计达23家。截图自APP从出品方队伍可以看出，"熊出没"已经成为春节档非常重要的力量来源，这在电影未上映时就已被行业证实。灯塔专业版显示，目前超14亿元，近15亿的影片总票房，片方分账约5.32亿。但春节收假的第一天，截至下午三时左右，《熊出没·逆转时空》的票房仍有6300多万，这意味着分账收入还将持续增长。对主要出品方来说，以动画电影的投入来讲，可谓是收获颇丰。万达、与万达电影关系密切的儒意，包括猫眼、横店影业等一众企业都是非常重要的参与方，能够从中获取较高额利润。当然最赚钱的应当属做主题乐园业务，同时将动漫业务成功发展起来的华强方特。这已经是"熊出没"系列推出的第十部院线大电影，除了2020年未有大电影登陆影院，2014-2024这10年间，"熊出没"每年都有作品上新，更新节奏非常稳定。单部电影的票房也从2014年的2亿多，逐步升至2015年和2016年的近3亿，到了2017年，"熊出没"电影成功冲破了5亿大关，2018年来到了6亿、2019年突破7亿。受疫情影响，2021年对比2019和2018年票房实现回落，为近6亿元，但到了2022年，IP系列票房又继续突破，达到9.77亿，向10亿大关逼近；去年春节档，熊出没成功冲破10亿的圈层，达到近15亿。而今年不到10天，票房已经马上要突破去年创下的总成绩。以数据说话，《熊出没》系列已经是票房成绩达70亿的"大IP"。作为动画电影，其不仅屡屡丰富着春节档和少儿动画电影市场，在院线电影方面所表现出的稳定度和收入水平可以说是在整个市场中都极具稀缺性的。2023上半年，华强方特实现营业收入28.71亿元，同比增长42.87%，上年同期为20.09亿元；净利润2.90亿元，对比上年同期的净亏损1.29亿元，同比增长达325.29%。利润情况大幅改善。伴随《熊出没》的出现和商业上的成熟，华强方特近年来的营收也逐渐增长，除了三年疫情对线下乐园造成的严重影响外，其总体营收基本处于上升态势，疫情爆发前的2019年，其营收来到了50亿规模，2020-2022年则营收及净利润情况低迷，但结合2023上半年的营收情况，随着疫情的结束，营收能力应该还是有不小的回暖。营收及净利润情况注：2020年电影推迟至2021从其数字动漫业务及对应影片票房来看，这两部分也受到疫情的影响，但数字动漫业务收入自2020年大幅下滑以来目前呈持续增长态势。2016-2022，除开2020年，《熊出没》电影的出品方分别为7家、10家、11家、10家、14家、以及17家，2023年其大电影的票房收入为14.95亿元，出品方达到了20家，2023年上半年华强方特来自数字动漫的收入为3.69亿元。一定程度上，虽然《熊出没》系列电影的票房总体处于上升趋势，连带着对IP公司华强方特的业务也带来更大贡献，但出品方队伍愈发庞大，合作方们也分走了不少来自电影的利润。但对于熊出没来说，风险也实现了共担；另外，主题公园业务依旧是华强方特营收的大头，即使"熊出没"频频与商业品牌、合作方联名联动，同时有意开发衍生品，抑或打造IP虚拟角色等，但总体来看，其在母公司整体收入中还是只占到较小的一块。换个角度说，熊出没IP的发展还不够"成熟"，还有更大的发展空间。但同时，做《熊出没》电影已经成为一项"稳赚不赔"的生意，而且目前来看，华强方特的产能已经非常稳定，一年一部的节奏已经固定下来，财报披露第十一部大电影也已在制作中，因此其对于华强方特以及背后出品公司来说，是真正值得好好做的，光明的营收渠道。10部电影，预计已经为背后出品公司带来超26亿的分账收入，当前还在热映的《熊出没·逆转时空》，该片分账收入已经达到了5.32亿。电影可以说为背后公司华强方特的2024开了真正的个好头。国内动画电影市场的2024今年以来，动画电影依旧陆续在上，1月中旬上映的《大雨》斩获1700多万票房，估计回本都成问题，票房稍高的少儿动画《开心超人之时空营救》收获2500万票房，此外无论是《江豚·风时舞》还是退出春节档的《八戒之天蓬下界》等动画，票房营收都不尽人意。2024年，目前只有熊出没扛起了国产动画电影飘扬的旗帜。少儿、合家欢类型动画电影的市场规模和消费水平一次又一次被验证，不可忽视，但一方面在于熊出没已经是大众喜闻乐见的IP，另外其春节档的策略一直在延续，春节+熊出没，已经成为国内影迷朋友非常深刻的消费和娱乐印记。另外从类型、元素上来看，虽然褒贬不一，但熊出没系列还是有新的东西。国产动画电影要怎样才能获得观众喜爱，虽然前面有不少前辈实现了创举，但即使是有金牌制作人背书的团队，也依旧难以保证作品的市场认可度，虽然春节档依靠几部头部影片冲了起来，但我们还看到大众对电影消费的疲乏，观众越来越难走进电影院，因此对于国产动画电影来说，形势严苛，考验严峻。今年，追光的"白蛇"系列第三部、猪猪侠新动画、神话题材影片《二郎神之深海蛟龙》等作不出意外都将与观众见面，而在预计于2024年上映的国产动画电影中，有光线动画参与出品的《小倩》、来自可可豆的哪吒系列续作《哪吒之魔童闹海》，光线应该也继续参与其中。北京精彩、易动文化、百纳千成则将继续共同出品《雄狮少年2》。《落凡尘》的出品阵容除了咏声动漫，阿里影业、哔哩哔哩影业、优酷也都有参与。漫画改编的国产动画电影《伞少女》有猫眼时光机影业、猫眼微影，以及咕咚动漫工作室参与出品，为奇幻类型动画。猫眼还参与出品了动画电影《时间之子》。另外动画《奔月》由上海百千臂文化传媒有限公司、上海海上影业影视制作有限公司出品，为科幻、剧情向；《斑羚飞渡》由上海美术电影制片厂有限公司进行备案，据悉是中国首部水墨动画电影长片。片单信息可见不少公司还在持续入局或深耕动画电影，类型多元、作品正在预备中。而在海外新作方面，不少IP、热门作品未来在国内的票房表现也值得期待。动画电影的市场还是很广阔，但未来还能出现几部"熊出没"？
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